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12-05-10品牌营销 - 案例分析：品牌“创赢”侧记番茄红素是近年来备受关注的高级营养素，而目前，全国上下，稍有些技术优势和生产能力的保健品企业，把诸多目光瞄准了番茄红素市场，其营销手段也是多种多样：会议营销的、科普宣传、直销、网购等等，莫衷一是。尽管诸多番茄红素企业使出浑身解数来撬动番茄... [阅读全文]
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12-05-10品牌营销 - 品牌运营的”三大纪律”产能过剩、同质化泛滥、市场疲软、人力和租店成本大增。。。。。。一系列的不利因素像病菌一样吞噬着鞋企的利润，增加了鞋企的痛楚，许多鞋企为了走出危机暗影，痛定思痛苦苦寻觅品牌突围之路。那么，什么是鞋企品牌运营的通途呢?中国鞋业品牌观察员谭儒认为... [阅读全文]
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12-05-10品牌营销 - 营销3.0时代 SNS对品牌管理的作用SNS(Social Networking Site,社交网站)在中国的发展速度恐怕已经远远超过了在大洋彼岸的鼻祖们。新浪网在其公布的微博注册用户总数早已接近3亿。几乎每个人的浏览器收藏夹中都有人人网、开心网、豆瓣等热火朝天的社交网站,网站提供的集 成即时软件亦广受欢迎... [阅读全文]
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12-05-10品牌营销 - 品牌，把营销装进笼子里西方国家有一句名言：民主就是把权利装进笼子里。适当的权利能有效整合社会资源为人民做出很多好事，但没有制约的权利就像洪水猛兽，给人民带来无穷的危害。我们伟大的领袖毛主席也说过：思想及路线错了，知识越多越反动。古往今来，知识精英中不乏非常优秀... [阅读全文]
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12-05-10品牌营销 - 为什么说好品牌是“管”出来的任何一个集体都需要管理，军队要想顽强的作风纪律、超强的战斗力，需要良好的组织管理来实现;学校培养学生良好的素质与精神面貌也需要管理;同样，企业要想赢得员工的认可、提升员工的凝聚力、向心力，同样需要通过管理来实现。管理的作用就象渠道对水的作用... [阅读全文]
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12-05-04品牌营销 - 体育营销，释放品牌的力量2010年12月，壹串通客户沙漠绿洲漆签约中国女排，成为2011年中国排球联赛官方赞助商，一场轰轰烈烈的体育营销就此拉开帷幕。 如今，体育营销已成为企业品牌推广的利器。企业借助区域性或者全球性体育赛事，通过赞助手段来提升品牌、促进销售已经是营销的一大... [阅读全文]
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12-05-04品牌营销 - 重视品牌的触点管理在日常的产品与品牌的经营过程中，我们常常会发现这样一个有趣的现象，即消费者在购买你的产品或品牌时，激起他们购买欲望的却不是你的产品或品牌的功能、卖点或者情感利益，而是我们常常予以忽略了的某个细节、某种感受。这某个细节或某个感受，即品牌的触... [阅读全文]
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12-05-04品牌营销 - “网”络人心时代的品牌营销策略据统计，目前中国有超过5亿人在使用互联网，中国手机上网用户也近4亿人，网络已经渗透到了我们生活的方方面面。对应市场营销领域，互联网无疑正在改变着用户的行为和消费方式，企业或品牌的运营也因受其影响而将逐渐发生改变。越来越多的企业由此走进网络营... [阅读全文]
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12-05-03品牌营销 - 如何以社会责任营销出强势品牌前 言： 最近在服务一些客户时，特别是国内的客户，谈到社会责任，对方老总会立即说：我们很重视社会责任的，地震我们捐了多少钱、南方水灾我们捐了多少钱、资助了多少个孤儿在国内很多老总看来，社会责任就是捐钱!国外的很多大企业则不然，他们已经把社会责... [阅读全文]
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12-05-03品牌营销 - “零成本”品牌营运陶小开个人博客任何网站或者实体产品、项目都是有特色的。每一种山寨背后都是精心策划和包装过的。但就是因为无法准确表述，所以称之为模仿或者山寨。之所以同质化这么严重，是因为太多人不懂品牌营运。品牌营运的核心在于是一种思维引领一连串的步骤，而非单个行为。思维... [阅读全文]
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12-04-28品牌营销 - 如何成功策划品牌形象随着中国企业的日益壮大和外国品牌的极大冲击下，中国的企业越来越重视对品牌形象的塑造。一方面消费者在生活水平日益提高的前提下逐步形成了品牌偏好，企业想要长久的利益就需要打造良好的品牌形象，另一方面企业只有策划了强有力的品牌形象才能在市场中实... [阅读全文]
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12-04-28品牌营销 - 关于“品牌”的一些见解之谈以下观点，是我将《从电商角度探讨品牌》在电商网站派代，发表之后，一些读者对文章的评价。当然，很多人的评价已经超越了文章所讨论的范畴，但是，意义非凡，因此，整理在下面，给自己学习，也供电子商务从业者学习。在某些章节之后，也跟着我自己对其的发... [阅读全文]
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12-04-27品牌营销 - 移动VS联通—品牌营销战略两个垄断寡头，一场矛与盾的较量。这是一场众人翘首企盼的血拼。 移动vs联通：双寡头的坚守与追击 根据市场角色战略理论，任何一个市场竞争者都应首先明确自己的角色，进而才能制定正确的竞争战略，成为市场的赢家。从中国移动通信市场两大运营商的实力来看... [阅读全文]
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12-04-27品牌营销 - 事关生死：对抗大品牌的掩体从世界文明史的角度来看，中国是个奇特的国家，她是世界上唯一一个同一片土地、同一群人、同一种文化的国家，其他文明体系的国家都很难同时满足这三个条件。 谁能正确解读中国改革开放的问题，谁就能获得诺贝尔经济学奖不久前离世的货币主义大师米尔顿弗雷德... [阅读全文]
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12-04-26品牌营销 - 品牌通过网络进行全国推广的那只蝴蝶在广阔的太平洋上，有一只小小的蝴蝶轻轻地扇了扇翅膀，从而引起了一场飓风，这就是经典的蝴蝶效应。蝴蝶虽小，可是在却是引起飓风的关键，这个理念说的是其实在许多事情中，看似不起眼或不被重视的部分反而是关键点，确确实实推动了事情的大发展。这个效应... [阅读全文]
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12-04-25品牌营销 - 性感营销—内衣品牌的战略突围之路当内衣行业的人士纷纷热衷于讨论梦芭莎以30万起家创造一个内衣行业乃至电子商务的一个奇迹的时候，业内不知道有多少身家数倍于甚至几十倍于当初梦芭莎起家时候的家产的老板毫不甘心但又无可奈何的沦为了梦芭莎的产品生产车间，一方面痛恨梦芭莎苛刻的合作条... [阅读全文]
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12-04-20品牌营销 - 品牌即将退出历史舞台2011年，中国GDP总量超过日本成为全球第二大经济体，2012年，中国人均GDP将超过4500美元。从国际经济规律上看，人均3000美元到8000美元期间，会出现所谓的消费升级。 这个消费升级的主要体现是：第一，饮食、衣着、家具、电器等基本生活层面需求增长趋缓，这... [阅读全文]
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12-04-18品牌营销 - 从老品牌再战江湖论品牌的复兴之道在中国这个特定的文化和市场环境中，消费者对古老的东西一直有一种特殊的偏爱，而对特殊年代生活的记忆常常让那些曾经为消费者带来某些甜蜜感的消费品成为某种特殊的符号，这让许多国产老品牌似乎看到了重返市场的曙光。老品牌重出江湖的消息对于许多消费者... [阅读全文]
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12-04-18品牌营销 - 品牌创建的成功法则一：老板的自觉品牌成功的第一要义，是老板必须具有做品牌的自觉意识 有些事急不得。现在做，都是错;等一等，瓜熟蒂落，水到渠成，一切圆满。 做品牌这件事，似乎总要靠外界力量来的推动。 企业对品牌不重视，政府着急，媒介上火。上世纪90年代，中央电视台做过一档很有影... [阅读全文]
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12-04-18品牌营销 - 因地制宜—多品牌与单品牌之争多品牌与单品牌之争，历来是企业界品牌营销中的争论焦点。每当国内外大型企业推出多品牌或收缩品牌的时候，总会引起一阵讨论。赞成多品牌的大呼：宝洁联合利华的多品牌策略被应用到更多的行业与领域，赞成单品牌战略的人面对此境况时，总是说结果拭目以待，... [阅读全文]
