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年底营销:销量压力之下,华为小米展开价格战

信息来源:未知作者:听雨轩发布时间:2015-11-02浏览:我要评论
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华为一直都说自己不参与价格战,不过随着华为荣耀发布荣耀5X,意味着华为再次加入了价格战,荣耀5X是一款搭配高通中端处理器骁龙616,采用全金属外壳和指纹识别的产品,这种配置以往华为一般都只在中高端手机上采用,如今这款手机定价为999元起,比之前乐视发配同档次配置的乐1S还低了100元,可见华为对这款手机在千元机上赢得销量寄予厚望。
 
 
 
与此同时,小米方面的同档次配置产品红米note2Pro也将上市,这也是一款千元机,全金属外壳加指纹识别,应该是小米第一款采用指纹识别的产品。微博网友爆料指该款手机应该低于1099元因此有可能以999元起售。相比华为的荣耀5X,这款产品采用骁龙808,性能更高。骁龙8XX系列被高通定位为高端产品,在眼下骁龙810深受发热困扰的时候,骁龙808就是高通当下最高端的产品,小米将这款产品定位于千元机,无疑也是为了销量而来!
 
华为小米的销量之争
 
去年三季度,小米以全球销量第三和国产销量第一登顶,之后连续环比下滑,而华为则在第四季度抢走这个名号,在全球销量上,华为位居小米之上无异议,双方争论的焦点是国内市场谁是第一!
 
去年四季度和今年一季度,小米销量环比下滑,不过在国内市场它依然保持着第一的位置。到了今年二季度,雷军对小米全系列手机进行降价,获得环比和同比增长30%以上的成绩,但是华为方面则指它的销量同比增长达到39%,比小米增长幅度更高,在国内市场上华为和小米的销量谁更高呢就各有说法了。
 
到了今年第三季度,双方再次争议国内市场谁的份额更高,最后HIS给出一份数据,华为以比小米低0.2的百分点屈居下风。
 
今年四季度将奠定双方今年的战局,华为截止三季度的销量已经超过7500万,预计全年完成1亿部没有问题,数据公司TrendForce更认为华为全年销量完成1.1亿都有可能,超过华为全年1亿部的目标。
 
荣耀5X和红米note2Pro代表双方价格大战
 
看起来华为是毫无压力的,不过,前段时间却爆出了赵明离职传言并迫使赵明发内部信的风波,赵明是荣耀的总裁,其负有推动荣耀完成今年4000万销量的压力,或许是这个因素迫使荣耀使出了价格战的手段,推出这款极具性价比优势的荣耀5X来确保今年能完成4000万销量的目标!
 
 
 
华为采用自家处理器麒麟620的P8青春版售价高达1488元,麒麟620是八核A53架构,每个核心的频率为1.2GHz。骁龙616也是八核A53架构,不过其中四个核心是1.5GHz,另外四个核心是1.2GHz,性能上无疑骁龙616要比麒麟620高。P8青春版塑料外壳无指纹识别,而荣耀5X全金属外壳有指纹识别。
 
对于小米来说,压力就更大了,截止三季度其销量5320万,平均每个季度的销量不到1800万,而四季度却要完成2680万才能完成全年8000万的目标,而去年四季度小米的销量只有1600多万并且相比第三季度销量出现了下滑,雷军能用的手段已经不多了。
 
互联网优势日渐失去,雷军去年四季度走上前台以来,一直不断使用的手段就是降价,面对华为荣耀、魅族、奇酷、乐视等的围攻并无有效的应对手段。今年三季度其连发两款新手机红米note2、小米4C,前一款手机深受“换屏门”困扰,后一款遭对手指其玩文字游戏,让其遭受挫折。
 
面对如此局面,眼下小米已经再将小米4降价200元来应对双十一的促销。红米note2Pro相比红米note2、小米4C其配置都更有优势,如果定位为999元,无疑也是为了与华为荣耀5X对抽,双方在千元机上拼杀抢夺销量。
 
 
 
不管华为和小米想与不想,在眼下中国市场千元机依然是占据了重要的位置,是赢取销量的最大价格段,面对年底的销量压力双方都使出了价格战的手段,最后谁能赢得这场胜利奠定今年的胜局呢?
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