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探讨“秒”时代的微博营销攻略

信息来源:未知作者:小健发布时间:2010-03-31浏览:我要评论

  “秒”时代的微博

  微博,即微博客(MicroBlog)的简称,是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台,用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区,以140字左右的文字更新信息,并实现即时分享。

  在中国社科院2009年12月出版的《社会蓝皮书》中,勃兴中的微博被评价为“杀伤力最强的舆论载体”。《社会蓝皮书》特别指出,中国微博的一大特点就是“强烈关注时事”。由普通网民临时客串的“公民报道者”,赶在传统媒体报道和政府新闻发布的前面,第一时间在微博上发布第一手的信息,对突发事件进行“现场直播”。

  从微博的兴盛我们看到了这样一个变化:个体的形象逐渐高大起来,个体不再是沉默的多数,他们在发出自己的声音,并且,这种声音逐渐被更多人倾听,从而改变我们这个不完整的世界。

  微博流行没有理由,本身就是最大的理由,因为它适应了用户互动交流的需求,顺应了信息传播方式大变革的趋势。作为互联网的一种最新应用模式,它的高度开放性,介于互联网与移动网之间,无论在何时何地,用户都能及时发布消息。

  微博营销的优势

  新浪的微博广告词:这年头,没个“围脖”,还真不好意思跟人家打招呼。证明了微博现在的火爆程度,继新浪之后,网易于20日正式推出网易微博公测业务。而搜狐早在1月份就进行了公测,但不支持注册用户名,四大门户就剩下腾讯的微博尚在内测之中,可以说进入了全民微博时代。

  微博是手机短信、社交网站、博客和IM等四大产品优点的集成者。

  1、微博上有许多信息是在传统媒体上看不到的,而公众对公共话题天生有一种关注心态,在微博上更容易形成互动。

  2、微博可以通过手机以及短彩信随时随地发布信息,与短信相近,但是短信传播方式是“One To One”,而微博则是“One To N To N”。同时微博资费比短信低廉。

  3、国内微博网站的主要优势在于支持中文,并与国内移动通信服务商绑定,用户可通过无线和有线渠道更新个人微博。

  4、微博的传播速度更快,关注的人更多,时效性更强。微博的实时搜索结果融入搜索引擎,从而增加用户的实时体验。

  “你的粉丝超过一百,你就好像是本内刊;超过一千,你就是个布告栏;超过一万,你就好像是本杂志;超过十万,你就是一份都市报;超过一百万,你就是一份全国性报纸;超过一千万,你就是电视台,超过一亿,你就是CCTV了。”

  微博预示着个体的力量不再孱弱,它在影响和改变这个世界上正发挥越来越大的作用。直观、便捷、高效的传播,使微博大受青睐。

  微博营销攻略:目标受众研究

  随着80后、90后的成长,越来越有消费能力,越来越个性化,社会化媒体将成为重要的媒体形态。透过微博诚恳的接受新事物,善于学习新事物,勇于发现新事物。

  以新浪微博(http://t.sina.com.cn/)为例,主要用户群体集中在影视明星、企业高管、经济学者、传媒专家、营销策划人、评论员、主持人(主播)、创业者、网络红人,这些人基本上代表着颠覆与变革、创新与时尚。

  目前,新浪微博自2009年8 月14日内测以来,用户量不断攀升。用户活跃度不断提高,地域分布和中国网民的地域分布基本吻合,主要集中在北京、广东、上海、浙江、江苏、山东和福建等发达地区。目前新浪微博已经成为媒体监控和跟踪突发消息的重要来源之一。

  跟随和关注是其中的一个很重要功能,是微博不可以缺少的组成部分,它本身就带有一种通知的功能,任何人发了微博你可能就可以看到。

  微博营销攻略:营销必备功课

  1、可以把主题、头像、名字设置成和网站一致。做好这些基本工作后,新浪微博在关联博客中填写你的网址,这样通过RSS抓取,你的博客更新一篇博文的话,在新浪微博中就会自动增加一条微博。

  2、常用表情:[呵呵][哈哈][嘻嘻][哼][晕][汗][太阳][月亮][困][抓狂][怒][干杯][花][泪][爱你][伤心]

  3、知名媒体:@羊城晚报@现代快报@扬子晚报@都市快报@南方都市报@三秦都市报@大众生活报@时代周报@重庆晨报@电脑报@新快报 @每日新报@新闻晨报@杭州日报@北京晨报@南方日报@21世纪经济报道@理财周报@武汉晚报@生活新报@上海侨报@东方卫报@中国经营报@西安晚报 根据微博营销内容推送至媒体。

  4、名人明星:@李开复@俞敏洪@史玉柱@任志强@潘石屹@王石@王利芬@曾子墨@闾丘露薇@姚晨@周立波@洪晃@老榕@刘兴亮@马日拉@项立刚

  微博营销攻略:关注热门话题

  1、可以发链接和图片,链接的网址显示会被改成新浪特定的一个网址。例:http://sinaurl.cn/hT4Dx,通过点击进入链接网址。

  2、自己发表的微博需要被关注,才能显示在关注人的微博页面。【增加关注量可以通过关注热门微博,让其页面显示自己的头像(头像要真实感且吸引人)人家就会主动关注你】

  3、有热门话题讨论:如“地球一小时”,进入热门话题讨论能让较多的人看到你的微博讨论,曝光率比较高,但是刷新比较快,如果你的讨论内容能够吸引到别的用户,他们就会转发你的微博或者添加你为关注】

  4、新浪个人博客可以分享到微博,显示的内容为新浪博客的标题+博客地址,如果博客文章有图的话会展示图片。通过微博抢名人博客的沙发[做好功课]

  微博营销攻略:微博内容创意

  微博推广和微博营销是两个概念。推广的范畴可以扩大至同类话题,营销的对象应该精准,就事论事。在营销创意时一定要考虑内容创意。持之以恒地创造有价值的内容,一定会越来越受欢迎。

  微博的关注与粉丝系统特别巧妙,都是单向的行为。内容做得好粉丝数量就多,内容做得差自然没有人来关注你,如何在粉丝数量和宣传效果之间做到平衡最优,是一个很有趣的博弈。

  微博营销攻略:微博蝴蝶效应

  1、微博可以更快的了解突发事件:人人都可以随时发布信息,微博和手机的紧密结合,必然加速突发事件传播的速度。

  2009年11月21日,针对昆明市螺蛳湾批发市场的群体性事件,在云南省宣传部副部长伍皓(http://t.sina.com.cn/1662450871)的主导下,云南省政府新闻办在新浪微博开设了国内第一家政府微博客“微博云南”(http://t.sina.com.cn/yunnan),并在第一时间对“螺蛳湾”事件作出了简要说明。

(责任编辑:江礼坤)
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